品牌定位不等同于產品差異化。品牌定位與產品差異化既有關聯，又有顯著區別。傳統的產品差異化是在產品供過于求的條件下，生產者對現有產品的變異求新，以實現與競爭者產品的差異，其差異化主要通過產品本身的性能和質量等有形因素來實現的。而品牌定位則不同。韓式燒烤爐定位要從產品開始，塑造企業有價值。
   品牌定位不僅僅是為了實現產品差異化，也是為了實現品牌差異化。隨著市場競爭的日益加劇，韓式燒烤爐行業中各企業產品的差異化越來越難以形成，如何利用影響消費者選購產品時的有形因素及其給消費者帶來的物質和功能性利益，更注重利用產品的風格、文化、個性等無形因素及其給消費者帶來的精神和情感性利益，來塑造企業及其品牌的獨特而有價值的形象，以期占據有利的心理據點，就成了企業競爭的理性選擇。